Website für ein Auktionshaus erstellen: So kommen mehr Bietende zu jeder Auktion

Kurz zusammengefasst: So erstellst du die Website für dein Auktionshaus

Dieser Leitfaden zeigt dir, wie du eine Auktionshaus-Website von Grund auf erstellst. Du wählst eine Domain, startest mit einer Vorlage, die zu einem Auktionshaus passt, legst die Seiten an, die Bietende und Einliefernde suchen, und stellst deine Leistungen vor, von der Schätzung bis zu den Einlieferungsbedingungen, belegt mit echten Fotos früherer Lose und Auktionstage.

Danach richtest du ein Formular für Bieterregistrierung und Einlieferung ein, zeigst die Nachweise, die dein Haus tatsächlich hat, veröffentlichst einen Auktionskalender, den du aktuell hältst, und optimierst die Website für die lokale Suche, damit sie erscheint, wenn jemand nach einem Auktionshaus in deiner Stadt sucht. Nach allen zehn Schritten hast du bei jeder Auktion einen volleren Saal und mehr registrierte Bietende.

Was dazugehört

Die wichtigsten Funktionen einer Auktionshaus-Website

Website für ein Auktionshaus
in 10 Schritten erstellen

Deine Domain ist der Name, den Bietende und Einliefernde eintippen, weitersagen und auf Katalog und Schildern lesen. Nimm den Namen deines Auktionshauses und ergänze die Stadt, wenn du vor allem eine Region bedienst, etwa AuktionshausRheinland.de oder MuensterlandAuktionen.de.

Eine .de- oder .com-Endung wirkt nach wie vor am professionellsten, und genau darauf kommt es an, wenn dir jemand ein Erbstück anvertraut. Bindestriche und Zahlen lässt du besser weg, weil sie am Telefon oder beim Abtippen vom Katalogcover gern verloren gehen. Verwende außerdem genau denselben Namen wie in deinem Google-Unternehmensprofil und auf allen Drucksachen.

Bei Yola suchst und registrierst du deine Domain im selben Schritt, und bei jedem Jahrestarif ist die Domain im ersten Jahr kostenlos.

Um dein Auktionshaus online zu bringen, musst du weder programmieren noch einen Entwickler beauftragen. Yola ist ein Website-Baukasten ohne Code, gemacht für Selbstständige und kleine Unternehmen: Du ziehst Elemente per Drag-and-drop an ihren Platz und bearbeitest alles selbst. Das Hosting ist inklusive, ganz ohne separate Einrichtung.

Beantworte ein paar Fragen zu deinem Auktionshaus, und der KI-Website-Baukasten von Yola liefert dir einen brauchbaren ersten Entwurf. Nimm dann eine Vorlage, die zu einem Auktionshaus passt. So ist das Layout schon darauf ausgelegt, wie Bietende eine Auktion durchstöbern, bevor du ein einziges Wort geschrieben hast.

Mit einer Vorlage starten

Vorlagen für deine Auktionshaus-Website

Für eine funktionierende Auktionshaus-Website brauchst du keine Dutzende Seiten. Eine Handvoll erledigt den Großteil der Arbeit, und Bietende wie Einliefernde suchen auf jeder Auktionsseite nach denselben wenigen Inhalten.

Bau zuerst diese sechs Seiten. Weitere kommen nur dazu, wenn eine bestimmte Auktion oder ein Sammelgebiet später eine eigene Seite verdient.

Benenne jede Leistung so, wie man sie in der Branche ohnehin nennt, statt eigene Umschreibungen zu erfinden. Wer nach einem Auktionshaus sucht, achtet genau auf diese Begriffe: Auktionskalender, Loskatalog, Vorbesichtigung, Bieterregistrierung, Schätzung und Einlieferungsbedingungen.

Gib einer Leistung eine eigene Seite, sobald sie eine verdient. Schätzung und Einlieferungsbedingungen gehören beide dazu, denn wer eine dieser Seiten liest, ist kurz davor, anzurufen oder ein Formular auszufüllen. Eine Seite, die genau für diesen Moment geschrieben ist, überzeugt mehr als eine Zeile irgendwo auf „Über uns“.

Wie du deine Konditionen darstellst, ist genauso wichtig wie die Liste selbst. Veröffentliche dein Provisionsmodell oder deine Gebührenübersicht überall dort, wo du eine klare Zahl oder Spanne nennen kannst, denn Einliefernde vergleichen Auktionshäuser zuerst genau darüber. „Konditionen auf Anfrage“ ist nur für wirklich individuelle Einlieferungen gedacht, etwa einen einzelnen hochwertigen Nachlass, nicht als Standard für alles.

Allein anhand einer Beschreibung kann niemand ein Los beurteilen, also lass Fotos den Beweis liefern. Fotografiere einzelne Lose frontal bei gutem Licht, mach ein paar Aufnahmen vom vollen Saal am Auktionstag und zeig bemerkenswerte Ergebnisse, etwa einen Zuschlag, der alle überrascht hat, oder ein Los, um das heftig geboten wurde. Verwende echte Lose aus echten Auktionen und nie Stockfotos, denn ein Stockbild untergräbt genau das Vertrauen, das du aufbauen willst.

Benenne deine Bilddateien nach ihrem tatsächlichen Inhalt, etwa viktorianischer-eichenschreibtisch-auktion-los-42.jpg statt IMG_4021.jpg. Ein aussagekräftiger Dateiname hilft, dass das Foto in der lokalen Bildersuche und bei Suchen nach dem Sammelgebiet auftaucht.

Auch ein kurzes Video lohnt sich, zum Beispiel ein schneller Rundgang um ein besonderes Los. Nimm es mit dem Smartphone auf, lade es bei YouTube oder Vimeo hoch und verlinke es auf der Seite des Loses oder in deinen Social-Media-Kanälen.

Ein Formular übernimmt, wofür früher ein Anruf nötig war: Es erfasst Bietende, die sich registrieren wollen, und alle, die etwas einliefern möchten, ohne dass jemand warten muss, bis du abnimmst. Die Felder legst du selbst fest, und je weniger du abfragst, desto mehr Leute füllen es bis zum Ende aus. Für die Registrierung brauchst du nur die gewünschte Auktion und die Kontaktdaten. Für eine Einlieferung reichen eine kurze Beschreibung des Objekts und ein Weg, die Person zurückzurufen.

Das Formular lässt sich individuell anpassen. Du kannst also eines für Registrierungen und eines für Einlieferungen anlegen oder beide kombinieren und per Dropdown fragen, worum es geht. Yola verschickt sofort nach dem Absenden eine automatische Bestätigung, damit die Person weiß, dass alles angekommen ist, noch bevor du es geöffnet hast.

Was in deinem Postfach landet, ist eine Anfrage oder eine Interessenbekundung, kein Live-Gebot und kein abgeschlossener Verkauf. Melde dich zügig zurück, am besten noch am selben Tag, denn genau dann gewinnst du die Bietenden und die Einlieferung wirklich. Wie so ein Formular aufgebaut wird, zeigt die Anleitung zum Formular-Block.

Ein Auktionshaus bittet darum, dass man ihm Wertgegenstände anvertraut. Nachweise deiner Qualifikation gehören deshalb dorthin, wo Erstbesuchende wirklich hinschauen: auf die Startseite, nicht drei Klicks tief in „Über uns“. Nicht überall ist für Versteigerungen eine Zulassung vorgeschrieben. Wo du eine hast, nenne die Nummer, gib an, ob du eine Kaution oder Bürgschaft hinterlegt hast, und nenne Berufsverbände, in denen du Mitglied bist.

Ergänze außerdem, wie lange du schon Auktionen in der Region durchführst. Ein Haus mit vielen Jahren an Ergebnissen wirkt für eine Einlieferung sicherer als eines ohne.

Ein veralteter Auktionstermin kostet dich Bietende, bevor sie überhaupt durch die Tür kommen. Halte diese Seite deshalb jede Woche aktuell, in der eine Auktion ansteht. Nenne bei jedem Eintrag Datum, Uhrzeit, Ort oder bei hybriden Auktionen den Online-Link, was versteigert wird und wie man sich registriert.

Behandle sie als Seite, die du vor jeder Auktion von Hand aktualisierst, nicht als automatische Funktion. Steht das Layout einmal, ist ein neuer Termin in wenigen Minuten eingetragen und der vergangene entfernt.

Führe auch eine kurze Übersicht vergangener Auktionen: Datum, was verkauft wurde, und ein erwähnenswertes Ergebnis. Eine Seite, die nur die Zukunft zeigt, wirkt unerprobt. Mit einer Reihe früherer Auktionen dahinter sieht man dagegen, dass dein Haus wirklich regelmäßig versteigert. Wer sich registrieren möchte, landet über einen Link direkt beim Formular aus dem vorigen Schritt.

Die meisten, die ein Auktionshaus suchen, fangen mit einer Suchanfrage an, nicht mit einer Empfehlung. Hier finden dich also die nächsten Bietenden und Einliefernden.

Bevor du irgendetwas ankündigst, teste die Website auf einem echten Smartphone, so wie Bietende es tun würden. Tippe auf den Registrierungsbutton, schick das Formular ab und prüfe, ob die Bestätigung wirklich ankommt. Öffne deine meistbesuchten Seiten, also Startseite, Katalog und Auktionskalender, und achte darauf, dass sie schnell laden.

Yola-Websites sind standardmäßig für Mobilgeräte optimiert und responsiv, mit automatischem SSL und automatischen Backups im Hintergrund. Darum musst du dich also nicht selbst kümmern. Aktualisiere nach dem Start vor jeder Auktion Katalog und Termine und ergänze neue Fotos von Losen und Auktionstagen, sobald es welche gibt. Eine Website, die aktuell bleibt, hält ihr Ranking besser als eine, auf der zwischen den Auktionen nichts passiert.

Typische Fehler bei Auktionshaus-Websites

Diese Fehler kosten ein Auktionshaus unbemerkt Bietende und Einlieferungen, selbst wenn die Website ansonsten solide ist.

Was kostet eine Auktionshaus-Website?

Eine Auktionshaus-Website mit Yola kostet zum Start nichts. Du baust und veröffentlichst sie im kostenlosen Tarif und wechselst für 9,95 $/Monat, wenn du eine eigene Domain, alle KI-Tools und mehr Platz für einen wachsenden Katalog willst. Bei Jahrestarifen ist die Domain im ersten Jahr kostenlos, eine separate Rechnung vom Domain-Anbieter entfällt also.

Zum Vergleich: Eine vergleichbare Website mit Katalog und Registrierungsformular von einem freiberuflichen Entwickler kostet oft zwischen einigen Hundert und ein paar Tausend Dollar, eine Agentur verlangt meist noch mehr, dazu kommen laufende Wartungsgebühren. Baust du sie selbst, bleibt das Budget für die nächste Auktion.

Auch nach dem Start behältst du die Kontrolle. Einen Termin ändern, ein Losfoto austauschen oder deine Einlieferungsbedingungen anpassen, dauert nur Minuten. Du wartest nie auf einen Entwickler und zahlst keine Rechnung für eine Kleinigkeit, bevor der nächste Katalog online geht.