Website für Design-Freelancer erstellen: So gewinnst du die passende Kundschaft

Kurz zusammengefasst: So erstellst du deine Website als Design-Freelancer

Dieser Leitfaden zeigt dir, wie du eine Design-Website mit deinem eigenen Namen als Domain aufbaust. Du startest mit einer Portfolio- oder Studio-Vorlage und legst die fünf Seiten an, nach denen Auftraggeber suchen: deine Arbeiten, deine Leistungen, eine Über-mich-Seite, deinen Arbeitsablauf und deine Kontaktdaten. Am wichtigsten ist der Schritt zu den Leistungen. Führe jede Disziplin einzeln auf, etwa Corporate Design, Verpackungsdesign, Web- und Produktdesign, Illustration und Art Direction, jeweils mit einem Ab-Preis. So sehen Interessierte sofort, ob du zu ihrem Projekt passt. Der Website-Baukasten von Yola bietet dafür fertige Blöcke für Leistungen und Preise, und du passt einen Preis selbst an, sobald er sich ändert.

Die zweite Hälfte behandelt Case Studies, die Briefing und Ergebnis erklären, und ein Anfrageformular, das Projekt, Zeitrahmen und Budget abfragt, bevor du antwortest. Da Design kein geschützter Beruf ist, erfährst du außerdem, wie du mit Kundenlogos, Auszeichnungen und Referenzen Vertrauen aufbaust. Du legst eine Seite für Vorträge, Workshops und deine aktuelle Verfügbarkeit an und lernst, wie du bei lokalen Suchen wie „[Disziplin] Designer [Stadt]“ und bei der Suche nach deinem Namen auftauchst. Wenn du alle zehn Schritte umsetzt, sind die Anfragen, die dich erreichen, auch ein Angebot wert.

Das gehört dazu

Die wichtigsten Funktionen einer Design-Website

Website für Design-Freelancer
in 10 Schritten erstellen

Deine Domain ist das, was jemand eintippt, nachdem dein Name in einem Meeting gefallen ist. Designaufträge kommen öfter über Empfehlungen als über die Suche, deshalb sollte die Adresse dein eigener Name sein, wenn du unter deinem Namen arbeitest, oder der Studioname, wenn du einen hast. Nimm die .de-Domain, wenn sie frei ist, denn diese Endung erwarten die meisten, wenn sie eine Adresse aus dem Gedächtnis eintippen.

Verzichte auf Bindestriche und Zahlen. Wer deine Adresse laut wiederholt, lässt beides weg und landet auf der Website von jemand anderem. Ist dein Name schon vergeben, häng deine Disziplin an statt eines Bindestrichs, also lenaschmitzdesign.de statt lena-schmitz.de. Verwende genau diese Schreibweise dann auch in deiner E-Mail-Signatur, auf deinen Rechnungen und in deinen Profilen auf Behance und Dribbble.

Mit dem Website-Baukasten von Yola suchst und registrierst du deine Domain direkt dort, wo du auch die Website baust, und bei Jahresplänen ist die Domain im ersten Jahr kostenlos. Hast du schon eine Adresse von einem alten Portfolio, leite sie auf die neue Website weiter, statt eine zweite anzufangen. Was auf drei Jahren Visitenkarten steht, solltest du am Leben halten.

Du weißt, wie eine gut gebaute Seite aussieht, und genau deshalb kann sich ein Baukasten wie ein Rückschritt anfühlen. Sei also ehrlich zu dir, was du dafür bekommst. Eine Vorlage liefert dir keine Einzelanfertigung mit eigenen Animationen und einem Schriftsystem, das sonst niemand hat. Wenn das dein Briefing an dich selbst ist, gibst du eine Entwicklung in Auftrag und bezahlst dafür. Yola gibt dir stattdessen eine Struktur, die du im Browser bearbeitest. Die Website ist diesen Monat online, und eine neue Case Study hinzuzufügen dauert zwanzig Minuten statt einer E-Mail an die Person, die sie gebaut hat.

Beantworte ein paar Fragen zu den Aufträgen, die du annimmst, und der KI-Website-Baukasten von Yola stellt dir einen ersten Entwurf zusammen. Alle KI-Funktionen gibt es in den kostenpflichtigen Plänen, der kostenlose Plan enthält KI-Grundfunktionen. Betrachte das Ergebnis also als Wireframe mit deinem Namen darauf und ersetze Schriften, Farben und jede Textzeile. Hosting, SSL-Zertifikat und automatische Backups sind inklusive. Starte mit einer Vorlage, die schon ein Raster für Case Studies und einen Leistungsbereich mitbringt, dann entscheidest du vor allem, welche Projekte hineinkommen.

Mit einer Vorlage starten

Vorlagen für Design-Websites

Sechs Seiten reichen, und die Auswahl so klein zu halten, ist eine bewusste Entscheidung und keine Abkürzung. Jede zusätzliche Seite ist eine mehr, die unbemerkt veraltet, während du in Kundenprojekten steckst.

Zwei der sechs tragen das meiste Gewicht. Unter „Arbeiten“ entscheidet sich, ob du das Problem lösen kannst, und unter „Leistungen“ zeigt sich, ob du solche Projekte überhaupt annimmst. Die anderen vier stützen diese beiden.

Bau zuerst diese sechs Seiten, alles Weitere kommt dazu, wenn das Wichtigste online ist:

Benenne deine Disziplinen so, wie Designer sie nennen und wie Auftraggeber mit Budget danach suchen. Corporate Design, Verpackungsdesign, Web- und Produktdesign, Illustration, Art Direction. „Kreative Lösungen“ ist keine Disziplin, und wer ein Briefing für eine Verpackung in der Hand hat, liest es auch nicht so.

Sei dann klar bei den Grenzen. Zu sagen, welche Disziplinen du anbietest, ist die halbe Filterarbeit. Zu sagen, was du nicht mehr machst, ist die Hälfte, die dir am meisten Zeit spart. Wenn du keine Pitches, keine Motion-Arbeiten oder sonst etwas nicht mehr annimmst, von dem du lieber die Finger lässt, hält eine klare Zeile auf der Leistungsseite das fern, bevor daraus ein Telefonat wird. Das Gleiche gilt für die Übergabe. Ob ein Webprojekt mit den Designdateien endet oder ob du die Website auch umsetzt, ist der am häufigsten missverstandene Punkt im Leistungsumfang, und er gehört hier in einen Satz.

Gib den Leuten eine Zahl zur Orientierung. Ein Ab-Preis bei jeder Disziplin filtert stärker als alles andere auf der Website, und du kannst ihn ehrlich formulieren: Corporate Design ab einem bestimmten Betrag, Illustration nach Nutzung und Lizenz, Retainer als Anzahl von Tagen pro Monat mit Kündigungsfrist. Wo die Arbeit wirklich individuell ist, schreib dazu, was du für ein Angebot brauchst. Meist sind das die Leistungen, die Deadline, wer freigibt und ob es schon eine Marke gibt, innerhalb der du arbeitest.

Die fertigen Leistungs- und Preisblöcke von Yola zeigen Disziplin, kurze Beschreibung und Preis zusammen, und du änderst den Betrag selbst am Tag, an dem sich dein Preis ändert. Bringt eine Disziplin den Großteil deiner Aufträge, gib ihr eine eigene Seite statt einer Zeile im Raster, denn nach „Verpackungsdesign“ und „Corporate Design“ wird getrennt gesucht.

Dieser Schritt entscheidet, welche Anfragen du bekommst, also nimm dir einen ganzen Nachmittag dafür. Eine Case Study ist mehr als ein Bild vom fertigen Ergebnis: Beschreib das Briefing, die Einschränkung, die den Auftrag schwierig gemacht hat, was du gestaltet hast und was nach dem Launch passiert ist. Vier kurze Absätze mit der Arbeit darunter, mehr braucht das Format nicht.

Zeig das Ergebnis, nicht den Weg dorthin. Moodboards, verworfene Entwürfe und eine Wand voller Skizzen sind für andere Designer spannend, sagen aber einer Gründerin mit Launch im März herzlich wenig. Wenn der Prozess seinen Platz verdient, dann als ein einzelnes Bild, das eine Entscheidung erklärt, etwa warum das Logo auch als Stickerei in 15 mm funktionieren musste.

Fotografiere physische Arbeiten richtig. Verpackungen und Printprodukte brauchen echte Produktionsmuster, frontal und bei gleichmäßigem Licht fotografiert, mit einer Hand oder einem vertrauten Gegenstand in einem Bild, damit die Größe erkennbar ist. Bildschirmarbeiten wirken als Screenshot in voller Breite ehrlich, und ein Device-Mockup ist in Ordnung. Drei schräg gestellte Mockups verdecken aber genau das Design, das du zeigen willst. Bei einem Redesign stellst du altes und neues Erscheinungsbild als zwei Fotos nebeneinander in eine Galerie, mit einer Zeile darunter, was sich geändert hat und warum.

Schreib bei jedem Projekt, was du selbst gemacht hast, und nenne die Leute, die den Rest übernommen haben. Hast du die Art Direction für eine Illustration übernommen, sag das. Hat jemand anderes die Website umgesetzt, nenne den Namen. Benenne die Bilddateien nach der Arbeit, also hafenlinie-verpackung-regal.jpg statt IMG_2093.jpg, und verwende dieselbe Beschreibung im Alt-Text. Der fertige Galerie-Block von Yola nimmt eine Projektserie direkt auf, und in den kostenpflichtigen Plänen kannst du mit dem Block für eigenen Code eine individuelle Galerie bauen, wenn ein Projekt ein eigenes Layout braucht.

Yola hat keine integrierte Terminbuchung, und für Designprojekte passt das ohnehin. Niemand legt dir ein Projekt in den Kalender, ohne vorher mit dir zu sprechen. Das Formular sorgt dafür, dass schon die erste Nachricht brauchbar ist.

Drei Felder übernehmen das Filtern: worum es im Projekt geht, wann es ungefähr fertig sein muss und wie hoch das Budget ungefähr ist. Frag das Budget als Auswahl von Spannen ab statt als offenes Feld, denn eine Spanne wählen Gründer gern, eine Zahl eintippen dagegen nicht. Dazu Name, E-Mail und ein Feld für das Briefing, dann ist Schluss. Ein Formular mit elf Fragen bricht genau die Kundschaft ab, die du haben wolltest.

Welche Felder erscheinen, bestimmst du selbst, denn das Kontaktformular von Yola ist anpassbar statt fest vorgegeben. Wie du es einrichtest, erklärt der Hilfeartikel zum Formular-Block. Eine Nachricht über das Formular ist eine Anfrage und noch kein Auftrag. Formuliere das Formular und die automatische Bestätigung von Yola entsprechend: Du liest das Briefing und meldest dich mit Umfang und Preis. Und melde dich dann wirklich am nächsten Werktag, denn wer nächsten Monat Design braucht, schreibt gerade noch mit zwei anderen.

Für Design gibt es keine Zulassung, auf dieser Seite steht also kein Zertifikat. Was du zeigen kannst, ist deine Bilanz: wie lange du schon arbeitest, für wen, wo deine Arbeit ausgezeichnet wurde und wie du ein Projekt führst, sobald es losgeht.

Formuliere jeden Punkt als Angebot und nicht als Regel, und zeig nur, was du wirklich vorweisen kannst. Steht ein Auftrag unter NDA, nenne Branche und Unternehmensgröße statt der Marke. Bist du Mitglied in einem Berufsverband, nenne ihn und halte die Mitgliedschaft aktuell. Setz die zwei stärksten Signale auf die Startseite direkt neben die Arbeiten, nicht auf eine Über-mich-Seite, zu der niemand scrollt.

Vieles, was dich als Designer sichtbar hält, passiert neben der Kundenarbeit. Ein Vortrag auf einer Konferenz, ein Workshop, Portfolio-Reviews bei einem lokalen Meetup, ein Tag der offenen Tür im Studio, ein Stand auf einem Designmarkt. Eine Seite fasst all das zusammen, und sie ist auch der richtige Ort, um zu sagen, wann du das nächste Projekt annehmen kannst.

Jeder Eintrag braucht Datum, Stadt oder Link, was es ist, was es gegebenenfalls kostet und wie man sich einen Platz sichert, mit Verweis auf dein Anfrageformular. Yola hat keinen Event- oder Kalender-Block, das hier ist also eine normale Seite, die du von Hand pflegst. Das dauert ein paar Minuten und lohnt sich am selben Nachmittag, an dem ein Termin bestätigt wird.

Lass vergangene Termine unter den kommenden stehen, denn eine Liste mit Vorträgen, die du tatsächlich gehalten hast, ist schon für sich eine Referenz. Setz deine aktuelle Verfügbarkeit ganz nach oben und ändere sie am selben Tag, an dem sie sich ändert. Ein veraltetes „Buchbar ab September“ schadet mehr als gar kein Hinweis.

Als Designer wirst du auf zwei Wegen gefunden. Manche Auftraggeber wollen jemanden, mit dem sie sich an einen Tisch setzen können, anderen ist egal, in welcher Stadt du sitzt, und beide Suchen lohnen sich. Die SEO-Optimierung von Yola kümmert sich um die technische Seite deiner Seiten. Der Rest sind deine eigenen Formulierungen und ein Profil, das du bei Google pflegst.

Suchen nach Spezialisierungen zählen genauso viel wie Suchen nach Städten. „Corporate Designer für [Branche]“ tippt, wer schon genau weiß, was gebraucht wird, und eine Seite für genau diese Branche schlägt eine Startseite, auf der steht, dass du mit allen arbeitest. Am wichtigsten ist aber dein eigener Name, denn du wirst unter deinem Namen empfohlen, und wer danach sucht, hat sonst keinen Anhaltspunkt.

Bevor du den Link an irgendwen schickst, geh die Website auf dem Smartphone so durch, wie es Auftraggeber tun würden. Schick dir selbst eine Anfrage und prüfe, ob die automatische Bestätigung ankommt und so klingt, wie du willst. Tipp auf deine E-Mail-Adresse. Öffne jede Case Study und achte darauf, wie lange die Bilder laden, denn ein Portfolio, das im Hotel-WLAN hängt, scrollt niemand bis zum Ende.

Exportiere Bilder vor dem Hochladen in einer sinnvollen Größe. Ein Titelbild in voller Auflösung direkt aus der Kamera ist das häufigste Tempoproblem auf Design-Websites, und das behebst du selbst, nicht der Baukasten. Yola-Websites sind für Mobilgeräte optimiert und responsiv, das Layout passt sich also von selbst an Smartphone, Tablet und Laptop an, und jede Website bekommt ein SSL-Zertifikat und automatische Backups.

Nach dem Start ist die Pflege überschaubar und konkret. Füg das letzte Projekt hinzu, solange du das Briefing noch im Kopf hast, ändere die Verfügbarkeit, wenn sich dein Kalender ändert, nimm eine Disziplin raus, die du nicht mehr anbietest, und ergänze einen Namen in der Kundenliste, sobald du ihn endlich nennen darfst. Plane dafür zwei feste Termine im Jahr ein und erledige alles in einem Rutsch. Eine aktuelle Website hält ihr Ranking besser als eine, die man liegen lässt, und du sparst dir, alle drei Jahre alles neu zu bauen.

Häufige Fehler auf Design-Websites

Auf Design-Websites tauchen immer wieder dieselben Probleme auf, und jedes davon kostet dich entweder ein Projekt oder bringt dir eines, das du nie wolltest.

Was kostet eine Design-Website?

Selbst gebaut mit Yola kostet der Einstieg nichts: kostenloser Plan, dann 9,95 $/Monat, wenn du eine eigene Domain, mehr Seiten und alle KI-Funktionen willst. Bei Jahresplänen ist die Domain im ersten Jahr kostenlos, und Hosting, SSL und Backups sind inklusive statt separat abgerechnet.

Wenn du die Website bauen lässt, wird es teurer, meist einige hundert bis ein paar tausend Dollar für eine Website dieser Größe und mehr, wenn du ein individuelles Frontend mit eigenen Animationen willst. Viele Designer gestalten die Website selbst und bezahlen nur für die Umsetzung. Dann läuft allerdings jede spätere Änderung über den Zeitplan von jemand anderem.

Der eigentliche Posten in diesem Budget ist deine Zeit. Vier Case Studies gut zu schreiben dauert länger, als die Seiten zu bauen, und das kann dir niemand abnehmen. Was du davon hast, die Website selbst zu bauen, zeigt sich nach dem Start: Ein neues Projekt, ein geänderter Preis oder eine neue Verfügbarkeit sind eine Änderung im Browser, am selben Tag und ohne dass du jemanden beauftragen musst.