Como criar um site para fazenda que vende direto para a vizinhança

Resumo: como criar um site para fazenda

Este guia cobre tudo de que o site de uma fazenda em atividade precisa, começando por um domínio e um template. Depois, você adiciona as quatro páginas que as pessoas mais olham: o que você cultiva, sua loja da fazenda, como chegar e como entrar em contato. O criador de sites Yola inclui blocos prontos de Serviços e Preços para as vendas da loja, as cestas de carne e as assinaturas de cestas de hortaliças, além de um bloco de Galerias para mostrar seus campos, seus animais e uma cesta montada e pronta para sair. A parte difícil do site de uma fazenda é que o que está disponível muda a cada poucas semanas, então a maior parte deste guia se concentra em montar páginas que você atualiza em dez minutos.

A segunda metade faz você ser encontrado e receber o pedido. Você adiciona um formulário personalizável de pedidos e consultas, mostra as certificações que realmente tem, mantém uma página com os dias da loja, as feiras em que você está e qualquer dia de portas abertas ou visita guiada, e define a categoria do seu Perfil da Empresa no Google como "Fazenda", para que uma busca por loja de fazenda perto da sua cidade leve até você. Siga os dez passos e quem quer comprar direto nesta semana consegue ver o que você tem, encontrar a entrada na estrada e fazer o pedido sem precisar ligar.

O que incluir

Principais recursos de um site para fazenda

Como criar um site para
fazenda em 10 passos

A maioria das fazendas já tem o nome definido, porque ele está pintado na porteira e impresso nas caixas de ovos. Registre esse nome, escrito do jeito que está na placa, e fique com o .com enquanto ele estiver disponível. Se o nome é comum, e existe uma Fazenda Boa Vista em quase toda região, acrescente a cidade ou o vale no final, e não uma palavra que ninguém diria em voz alta.

Evite hifens e números. Alguém lê o seu nome em uma faixa na feira a dois metros de distância e repete no carro depois, e os dois somem, sempre. Use a mesma grafia no seu Perfil da Empresa no Google, na lista de expositores da feira de produtores e na etiqueta que vai na cesta de hortaliças, para que os três pareçam o mesmo negócio.

O criador de sites Yola permite pesquisar e registrar um domínio no mesmo fluxo em que você monta o site, e os planos anuais incluem um domínio grátis no primeiro ano.

Nada neste site exige código. No Yola, você mesmo edita textos, troca fotos e move seções, do mesmo jeito que editaria um documento, e isso importa mais no site de uma fazenda do que na maioria dos outros. O que você tem muda a cada poucas semanas. Uma página que depende de um e-mail para outra pessoa é uma página que ainda vai anunciar morangos em outubro.

Responda a algumas perguntas sobre o que você produz e para quem vende, e o Criador de Sites com IA do Yola entrega um primeiro rascunho para você trabalhar. O plano grátis tem IA básica e o conjunto completo de ferramentas de IA fica nos planos pagos, então trate o rascunho como ponto de partida e confira cada linha sobre sua produção e seus preços com o que está de fato no balcão. Hospedagem, certificado SSL automático e backups automáticos vêm com o site. Começar por um template que já tem galeria, layout de serviços e formulário de contato significa que você está editando uma página, e não desenhando uma.

Comece com um template

Templates de site para fazenda

Seis páginas fazem quase todo o trabalho. Dois tipos de pessoa chegam ao site de uma fazenda: quem quer comprar comida de você nesta semana e precisa saber o que você tem e onde retirar, e quem está decidindo se leva a família no domingo ou se coloca o seu nome no cardápio de um restaurante.

Mantenha o conjunto pequeno de propósito. Cada página extra é mais uma coisa que fica desatualizada sem ninguém perceber enquanto você está na época de parição ou de colheita, e as seis abaixo são as que as pessoas abrem.

Crie estas primeiro e acrescente o resto depois que o site estiver no ar:

Dê aos produtos o nome que quem compra usa. As pessoas digitam "meio cordeiro" ou "um quarto de boi", e não "unidade do programa de cestas", e ninguém nunca pesquisou "soluções em hortifrúti sazonal". Liste só o que você realmente consegue fornecer, porque um item que você não tem desde a primavera vira uma ligação em que você precisa pedir desculpas.

Coloque preço no que é fixo e faça orçamento do que não é. Uma cesta semanal de hortaliças, uma caixa de carne de 10 lb (cerca de 4,5 kg) e uma dúzia de ovos têm cada um um valor simples, e esse valor poupa a conversa inteira. Meio animal ou animal inteiro dependem do peso da carcaça e do que volta do açougueiro, então explique como você calcula, dê uma faixa típica com base nos últimos animais e seja claro sobre a ficha de cortes e a data de retirada. A venda no atacado para restaurantes é precificada por chef e por volume, então essa continua sendo uma conversa, e não um número na página.

Os blocos prontos de Serviços e Preços do Yola juntam um nome, uma descrição curta e um valor, editáveis na mesma manhã em que o preço de uma cesta muda. O Yola também tem uma loja virtual, e é ela que recebe o pedido de fato, porque uma caixa de carne é um produto de um jeito que uma visita guiada à fazenda não é. Mantenha as duas coisas separadas na cabeça: a loja vende a cesta, e o formulário do próximo passo cuida das perguntas, dos contatos de atacado e de tudo o que precisa de uma resposta sua antes de o dinheiro mudar de mãos.

A cesta semanal fixa é a única coisa sobre a qual é preciso ser direto. Cobrar o mesmo cartão toda sexta é um pagamento recorrente programado, o que o Yola não oferece, então uma assinatura de verdade funciona por uma ferramenta de terceiros que você integra ou por um formulário de adesão e uma fatura que você mesmo envia. Muitos programas de cestas funcionam do segundo jeito há anos, recebendo a adesão pelo site e acertando as contas mensalmente. Os clientes aceitam bem, desde que a página diga com clareza como a cobrança vai ser feita e como pausar a assinatura nas férias.

Esta é a única página em que fotos de banco de imagens fazem você perder dinheiro de verdade. Quem procura uma fazenda para comprar está tentando fugir da comida anônima, e a foto de uma modelo segurando uma cesta de vime em um campo que não é o seu diz a essa pessoa que ela está no lugar errado. O Yola inclui imagens premium e uma biblioteca de ícones nos planos pagos, e elas cumprem bem o papel de fundo e de acabamento da página. A comida e os animais precisam ser seus.

Quatro fotos fazem a maior parte do trabalho. A terra que você cultiva, fotografada na estação em que você realmente está. Os animais, de perto e tranquilos, no pasto, e não um rebanho visto a duzentos metros. O balcão da loja com produtos, fotografado de frente, com luz do dia, a partir da porta, porque é essa a foto que mostra a alguém o que vai encontrar ao entrar. E uma cesta montada e pronta, sem tampa e com tudo à vista, que vende mais cestas de hortaliças do que qualquer descrição já vendeu.

A câmera do celular basta. Luz da manhã ou do fim da tarde, de costas para o sol, sem flash, e limpe a lente antes, porque numa fazenda sempre tem alguma coisa nela. Refaça as fotos dos campos a cada estação, em vez de usar a mesma foto de agosto até fevereiro. Dê aos arquivos o nome do que aparece neles, novilhas-angus-no-pasto-setembro.jpg em vez de IMG_2216.jpg, e use as mesmas palavras no texto alternativo, para que as fotos apareçam em uma busca local de imagens.

O bloco pronto de Galerias do Yola guarda o conjunto, e em um plano pago você pode montar uma galeria personalizada com o bloco de Código personalizado, se quiser separar as cestas e os animais. O Yola não hospeda vídeos, então um passeio pelo campo ou um minuto da parição das ovelhas vai para a sua plataforma de vídeo de costume e é incorporado na página. Peça autorização antes que filhos de outras pessoas apareçam em uma foto de um dia de portas abertas.

Nem tudo o que uma fazenda vende passa por um checkout. Meio cordeiro que ninguém pesou ainda, uma conta de atacado para um restaurante, um grupo escolar de trinta alunos, alguém perguntando se você vai ter perus no Natal: tudo isso começa com uma conversa. O formulário recebe esses contatos, e recebe também o comprador que não liga, que num site de fazenda é a maioria.

Limite-se aos campos que permitem responder em uma única mensagem. Nome e telefone, o que a pessoa quer, mais ou menos a quantidade e se ela vai retirar na loja, encontrar você em uma feira ou prefere entrega. Acrescente uma data, porque o dia da retirada é o que, de outro modo, vai gerar dois e-mails. Um campo aberto no fim recebe o resto: as observações da ficha de cortes, a alergia, o fato de a pessoa querer o fígado. Cada campo extra custa envios de alguém preenchendo pelo celular em um estacionamento.

Você mesmo escolhe esses campos, já que o formulário de contato do Yola é personalizável, e não pré-pronto, e o artigo de ajuda sobre o bloco de Formulários mostra como configurar um. O Yola envia uma confirmação automática assim que alguém envia o formulário, para que a pessoa saiba que chegou. Escreva essa confirmação com cuidado: diga quando você vai responder e informe o telefone para quem precisa de uma resposta antes de sábado.

Deixe claro que um envio é um pedido, e não uma compra concluída. Nada fica reservado até você responder e, no caso de meio animal, até o açougueiro ter uma data. Depois, responda em até um dia. Quem decidiu comprar direto nesta semana está olhando duas ou três fazendas ao mesmo tempo, e a que responde na terça fica com o pedido.

A papelada de uma fazenda é cara e quase ninguém tem toda ela, então esta parte do site serve para mostrar o que você tem e não dizer absolutamente nada sobre o que não tem. Orgânico é o termo que exige mais cuidado. Nos EUA, "certificado orgânico" é um termo regulamentado, e uma fazenda que produz sem agrotóxicos mas não passou pela certificação não pode usá-lo. Se você é certificado, cite a certificadora e o número do certificado, porque o comprador que se importa com isso vai conferir. Se não é, descreva como você realmente produz, com as suas palavras, e deixe que isso fale por si.

O resto depende do que você vende e em qual estado. A carne vendida ao público geralmente precisa ser processada sob inspeção do USDA ou do estado, e citar o frigorífico responde a uma pergunta que cada vez mais gente faz. Se o seu estado emite uma licença de manipulação de carne ou de venda de alimentos para a loja da fazenda, informe o número com a nomenclatura do estado. Se você passou por uma auditoria de segurança de hortifrútis, ou se seus animais fazem parte de um programa de bem-estar como Certified Humane ou Animal Welfare Approved, vale a pena citar com o ano. Ser expositor aprovado em uma feira de produtores também conta, já que é uma verificação que outra pessoa já fez sobre você.

Coloque a versão curta na página inicial, ao lado dos horários da loja, e não em uma página Sobre que ninguém abre. A versão mais longa fica junto com a história da terra, porque numa fazenda os anos são uma credencial por si só. Quarta geração na mesma terra diz algo que nenhum certificado diz, e escrever isso não custa nada.

A semana de uma fazenda nunca se repete, e uma página que reúne tudo poupa muita repetição. Dias e horários da loja, em quais feiras você está e onde fica a sua barraca, quando abre o colha e pague e o que está pronto para colher, fins de semana de parição, dias de portas abertas na colheita, visitas guiadas e visitas escolares, tudo isso fica em um só lugar. As pessoas conferem esta página mais do que qualquer outra do site, geralmente na sexta à noite.

Cada item precisa de data, horário, onde exatamente na fazenda acontece, quanto custa, se custar, e como reservar uma vaga, apontando para o formulário do passo anterior. O Yola não tem bloco de eventos ou calendário, então esta é uma página comum que você mantém atualizada à mão. Depois que as primeiras linhas estão prontas, acrescentar uma significa copiar uma linha e trocar algumas palavras. Isso combina com uma fazenda, porque a página precisa mudar toda semana de qualquer jeito, e esperar que outra pessoa faça isso é como ela acaba três feiras atrasada.

Deixe as datas anteriores publicadas sob um título próprio. Uma sequência de dias de portas abertas e fins de semana de colheita que realmente aconteceram é o que uma escola que agenda um passeio em março lê antes de entrar em contato, e mostra que a fazenda faz isso direito, e não uma vez só. A única coisa em que é preciso ser rigoroso é tirar uma data do ar no momento em que ela muda. A família que dirige quarenta minutos até um colha e pague que fechou na semana passada não volta.

Quase ninguém procura a sua fazenda pelo nome, porque ainda não ouviu falar dela. As pessoas procuram uma loja de fazenda perto da cidade onde moram, e o pacote local do mapa, aqueles três resultados com os pequenos marcadores no topo, é onde elas escolhem uma. O recurso de site otimizado para SEO do Yola cuida da parte técnica das suas páginas. O texto e o trabalho no Google ficam por sua conta.

Antes de contar a alguém que o site está no ar, percorra-o no celular, ao ar livre, como um cliente vai fazer. Toque no número e veja se ele chama. Envie a você mesmo um pedido pelo formulário e leia a confirmação que chega. Depois, siga as suas próprias instruções de como chegar a partir da estrada principal, porque essa é a única coisa que você não consegue testar da mesa da cozinha.

Os sites Yola são otimizados para celular e responsivos, então o layout se adapta sozinho entre celular e notebook, e todo site recebe certificado SSL automático e backups automáticos. Confira a velocidade das páginas que fazem o trabalho pesado: início, o que cultivamos, a loja e visite. Uma galeria cheia de fotos direto do celular em tamanho original costuma ser o que deixa o site de uma fazenda lento.

Depois disso, todo o trabalho é manter o site verdadeiro, e numa fazenda isso é um hábito semanal, e não anual. O que está pronto muda, as feiras mudam, a loja fecha mais cedo em dia de exposição, a carne volta do açougueiro. Reserve dez minutos no mesmo dia toda semana, domingo à noite ou antes de sair na segunda, e coloque a data da última edição no topo da página o que cultivamos. Um site que se mantém atualizado segura melhor sua posição na busca do que um que ninguém mexe desde o fim da safra anterior.

Erros comuns em sites de fazendas

Os mesmos poucos erros se repetem nos sites de fazendas, e a maioria manda a pessoa para o supermercado.

Quanto custa um site para fazenda?

No Yola, o site começa grátis, e um plano pago custa US$ 9,95/mês quando você quiser seu próprio nome como domínio, mais do que duas páginas e as ferramentas completas de IA. Os planos anuais incluem um domínio grátis no primeiro ano. Comparado à margem de algumas cestas de hortaliças, não é um valor que exija muita reflexão.

Pagar alguém para criar um site equivalente costuma custar de algumas centenas a alguns milhares de dólares, dependendo de quanto design e fotografia entram no projeto, e as alterações depois geralmente têm uma taxa própria.

Esse segundo custo é o que importa numa fazenda. Pela própria natureza, o seu site fica desatualizado a cada três semanas: a vagem acaba, uma feira muda de data, a loja abre mais tarde porque você está fazendo silagem. Se cada uma dessas mudanças depender de um e-mail para outra pessoa, ou você paga toda vez ou para de pedir, e um site que ninguém corrige desde junho é pior do que não ter site nenhum. Fazer você mesmo significa que a página anuncia vagem na semana em que tem vagem.