Como criar um site para cervejaria que lota o taproom

Resumo: como criar um site para cervejaria

Este guia mostra como criar um site para cervejaria do zero: o domínio, um template para começar, as páginas que as pessoas procuram primeiro, como Nossas cervejas, Taproom e Eventos, e uma lista do que está nas torneiras que você mesmo mantém atualizada. O criador de sites do Yola oferece blocos prontos de Cardápio, Serviços e Preços, então a lista de torneiras, as degustações e os preços das visitas guiadas ficam na página num layout que você edita em dois minutos quando algo muda. Sem código e sem desenvolvedor em nenhum momento.

A segunda metade fala sobre fotografar o taproom e a sala de brassagem, um formulário que recebe pedidos de visita guiada, reservas de mesa e consultas de locação para eventos privados, as licenças e as avaliações sanitárias que você tem direito de mostrar, uma página de programação para tap takeovers e dias de lançamento, e a busca local para termos como "cervejaria em [cidade]". Siga os dez passos e você terá um site que responde o que está nas torneiras antes que alguém precise ligar.

O que incluir

Principais recursos de um site para cervejaria

Como criar um site para cervejaria
em 10 passos

Seu domínio é o que alguém lê num rótulo de lata, numa lousa ou num banner de festival e digita três dias depois. Use o nome da cervejaria e acrescente a cidade quando a versão simples já estiver em uso ou quando o nome for uma palavra comum. Fique com o .com.br se estiver livre. Ainda é o que as pessoas digitam por reflexo, e passa a imagem de site oficial quando o visitante está com três abas abertas.

Deixe hífens e números de fora. Quem repete "cervejaria-rua-do-carvalho-2" num bar barulhento esquece os dois e vai parar em outro lugar. Cervejarias costumam ganhar nomes de ruas, morros e antigas indústrias da região, então confira quem mais na cidade já usa essa palavra antes de fechar a escolha.

O criador de sites do Yola permite pesquisar e registrar um domínio no mesmo fluxo em que você cria o site, e os planos anuais incluem um domínio grátis no primeiro ano. Seja qual for o nome registrado, use o mesmo no Perfil da Empresa no Google, nas latas e na fachada, para que os três nunca se contradigam.

Ninguém aqui precisa programar. Você mesmo edita textos, troca fotos e move seções, como faria num documento, e isso importa mais para uma cervejaria do que para a maioria dos negócios: quem sabe o que entrou na torneira hoje de manhã é quem deveria poder mudar a página.

Responda a algumas perguntas sobre a cervejaria e o Criador de Sites com IA do Yola monta um primeiro rascunho para você trabalhar. O conjunto completo de ferramentas de IA fica nos planos pagos, e o plano grátis tem IA básica, então use o rascunho como layout inicial e escreva você mesmo as descrições das cervejas. Ninguém mais sabe descrever a sua saison.

Hospedagem, certificado SSL automático e backups automáticos já vêm com o site, então não há mais nada para configurar. Comece por um template que já tenha layout de cardápio, galeria e formulário de contato, e não por uma página em branco.

Comece com um template

Templates para cervejaria

Seis páginas fazem quase todo o trabalho. Mantenha o conjunto pequeno de propósito, porque cada página a mais é mais uma que alguém precisa lembrar de atualizar quando o horário muda num feriado prolongado.

Uma página separada de Visitas guiadas só se justifica quando as visitas acontecem toda semana e esgotam. Até lá, a página Taproom traz os horários e o formulário de contato recebe os pedidos, o que mantém os detalhes das visitas num só lugar, e não em dois que acabam se desencontrando. Crie estas seis primeiro e acrescente o resto depois que estiverem no ar:

A lista do que está nas torneiras é a página principal. Quem está decidindo aonde o grupo vai no sábado olha essa lista antes de qualquer outra coisa, e se ela tem um mês, a pessoa conclui que o resto do site também está velho. Dê a ela uma página própria, ou um bloco no alto da página inicial, e coloque em cada linha o nome da cerveja, o estilo, o teor alcoólico e uma frase honesta sobre o sabor. Diga se ela está disponível no taproom, em lata para levar ou nos dois, porque essa é a próxima pergunta.

Divida a lista em duas para que atualizá-la continue sendo tarefa de dois minutos. Em cima, uma seção com a linha fixa, que muda poucas vezes por ano, e embaixo uma lista rotativa com as quatro ou cinco cervejas que realmente mudam, com uma data de "atualizado em" ao lado. Quando um barril acaba, você edita a parte curta pelo celular atrás do balcão. Também vale marcar uma cerveja como quase no fim, porque isso traz gente nesta semana, e não na próxima.

Depois, coloque preço no resto do que você vende. As visitas guiadas precisam de preço por pessoa, duração, o que está incluído no final e o tamanho de grupo que você aceita. As degustações precisam do número de doses e da medida. O enchimento de growlers e latas pede a política de recipientes bem explicada, incluindo se você enche growler de outra cervejaria, porque todo taproom responde essa pergunta na porta. Locação para eventos privados e vendas no atacado são trabalho de orçamento, e não de lista, então peça só o mínimo de que você precisa para responder e deixe o formulário fazer o resto.

Os blocos prontos de Cardápio, Serviços e Preços do Yola dão conta de tudo isso: nome, descrição curta e valor lado a lado, editáveis por quem estiver no turno. Uma cerveja que acabou há três semanas e continua na lista custa mais caro do que uma página simples, então monte o layout pensando na rapidez com que você consegue alterá-lo.

Fotografe o salão como ele fica às sete de uma sexta-feira, e não vazio às dez da manhã. Mesas cheias, a parede de torneiras acesa, a luz entrando pelo portão de enrolar. Um grupo escolhendo entre dois lugares está escolhendo um ambiente para sentar, e a foto do salão vazio com que toda cervejaria começa não diz nada sobre o lugar em que ele vai entrar.

Fotografe a cerveja nos seus próprios copos, de frente e com luz do dia, com a parede de torneiras ou os tanques ao fundo. Registre a sala de brassagem, a linha de envase em funcionamento, a área externa, a comida e a equipe que vai de fato servir. Aqui, fotos reais ganham de longe das de banco de imagens, porque um copo de banco de imagens pode ser de qualquer um. Dê aos arquivos nomes que descrevam o que aparece neles, como cervejaria-ribeirinha-taproom-area-externa.jpg em vez de IMG_4417.jpg, e use a mesma descrição no texto alternativo para que as fotos apareçam na busca local de imagens.

O bloco pronto de Galerias do Yola comporta um conjunto assim, e nos planos pagos o bloco de código personalizado permite criar uma galeria com o layout exato que você quer. Vídeos curtos valem a pena num site de cervejaria, principalmente um clipe de vinte segundos da linha de envase ou de uma cerveja sendo servida, mas são imagens que você grava, hospeda em outro lugar e incorpora, e não algo que o criador de sites faz por você.

Visitas guiadas, mesas para oito e locação para eventos privados chegam todas do mesmo jeito: alguém quer garantir uma data. O Yola não tem sistema de reservas próprio, então esses pedidos chegam pelo formulário de contato, que é personalizável e não fixo, e você escolhe os campos. Nome, telefone ou e-mail, data e horário, número de pessoas e qual das três opções a pessoa quer bastam para responder direito. Acrescente um campo aberto para o que muda a sua resposta, como um cadeirante no grupo, um bolo de aniversário ou um celíaco que precisa saber o que você pode servir. O artigo de ajuda do bloco de Formulários mostra como configurar os campos.

Deixe claro na página que um envio é um pedido, e não uma reserva confirmada. O Yola envia uma confirmação automática para que a pessoa saiba que o pedido chegou, e vale pensar um minuto no texto dessa confirmação: diga que você vai retornar para confirmar e informe o telefone para quem precisa de resposta no mesmo dia. Um grupo que chega achando que tem mesa reservada quando não tem é um sábado ruim para todo mundo.

Se você já usa uma ferramenta de reservas ou de venda de ingressos de terceiros para as visitas, mantenha e coloque o link na mesma página, ou integre ao site. De qualquer forma, responda aos pedidos no máximo na manhã seguinte. Um grupo que pergunta sobre sábado numa quarta-feira também perguntou para outros dois lugares.

Uma cervejaria tem mais papelada do que quase qualquer outro negócio de alimentação, e parte dela vale a pena ficar à vista. Quais documentos se aplicam a você depende de onde você produz: as regras federais, estaduais e municipais funcionam de formas diferentes, e uma licença padrão num estado nem existe no outro. Mostre o que você realmente tem, com as palavras que o órgão emissor usa, e deixe o resto de lado.

O rodapé e a página do taproom são os lugares certos para isso, com a avaliação sanitária repetida ao lado do formulário de visitas, onde o grupo está decidindo. Nada disso é argumento de marketing, então informe de forma direta e siga em frente.

Um taproom vive de datas. Tap takeovers, a noite da cervejaria convidada, música ao vivo, quiz, qual food truck vai estacionar na frente na quinta-feira, os dias de lançamento de uma cerveja que o pessoal está esperando e os horários das visitas guiadas. Uma única página de programação cobre tudo isso, e é a segunda página que as pessoas olham, depois da lista de torneiras.

É uma página que você mantém atualizada à mão, sem ferramenta de agendamento, e editar leva poucos minutos. Cada evento precisa da data, do horário de início, de onde acontece no espaço, do valor (se houver) e de como reservar um lugar, o que leva ao seu formulário de pedidos. Escreva o trimestre inteiro de uma vez, enquanto as datas estão na sua frente, e depois vá ajustando conforme as coisas mudam.

Deixe as datas passadas no ar em vez de apagá-las. Uma lista de tap takeovers e dias de lançamento que realmente aconteceram prova que o lugar é movimentado, e é a primeira coisa que uma cervejaria em busca de uma data como convidada vai ler antes de entrar em contato.

Quase ninguém procura uma cervejaria pelo nome, a menos que já a conheça. As pessoas digitam um lugar e uma categoria num sábado à tarde, o que coloca o mapa do Google, aquelas três fichas com pinos no topo, à frente de tudo o que você poderia fazer. O recurso de site otimizado para SEO do Yola cuida da parte técnica das suas páginas. O resto é trabalho seu no Google e nos seus próprios títulos.

Antes de divulgar, navegue pelo site no celular como um cliente faria num sábado. Toque no número de telefone e veja se ele liga. Envie você mesmo o formulário de visita e confira se a confirmação automática chega e se está escrita do jeito que você quer. Abra a lista de torneiras nos dados móveis, e não no wi-fi do taproom, já que fotos grandes que carregam na hora dentro do prédio podem travar com sinal ruim.

Os sites do Yola são otimizados para celular e responsivos, então o layout se adapta sozinho entre celular, tablet e notebook, e todo site tem certificado SSL automático e backups automáticos. Sobra para você o conteúdo, que numa cervejaria significa, acima de tudo, a lista de torneiras. Reserve um horário fixo por semana para atualizá-la, coloque os horários de feriado no mesmo dia em que decidir e tire da programação os eventos que já passaram.

Dê acesso a mais de uma pessoa. Uma lista de torneiras que só o dono consegue mudar fica desatualizada na semana em que ele está num festival, e um site mantido em dia segura sua posição nas buscas melhor do que um abandonado desde o lançamento.

Erros comuns em sites de cervejaria

Os mesmos poucos erros aparecem nos sites de cervejarias, e cada um custa uma mesa, uma visita guiada ou um pedido de revenda.

Quanto custa um site para cervejaria?

No Yola, o site começa grátis, e um plano pago custa US$ 9,95/mês quando você quer seu próprio domínio, mais páginas e as ferramentas completas de IA. Os planos anuais incluem um domínio grátis no primeiro ano, e depois disso o domínio é renovado pelo valor próprio dele. Para um único taproom, essa é toda a conta de software.

Pagar alguém para criar o site custa bem mais do que o software. Um freelancer ou uma pequena agência montando um site equivalente costuma cobrar de algumas centenas a alguns milhares de dólares, e a mensalidade de manutenção que geralmente vem junto é a parte que merece mais atenção. Num site de cervejaria, o conteúdo muda toda semana, e cada mudança vira um e-mail e uma espera.

Esse é o verdadeiro argumento para criar o site você mesmo. O Yola atende o dono de cervejaria que quer um site funcionando rápido, sem programação, e que precisa conseguir mudar a lista de torneiras pelo celular atrás do balcão às quatro da tarde de uma sexta-feira. Depois que está no ar, o site é seu: as cervejas, os horários, a página de eventos e as fotos são coisas que você edita em poucos minutos, sem pedir nada a ninguém.