Comment créer un site web de designer qui attire les bons clients

En bref : comment créer un site web de designer

Ce guide vous montre comment créer un site web de designer avec votre propre nom comme domaine. Vous partirez d’un modèle de portfolio ou de studio et ajouterez les cinq pages que recherchent les clients qui passent commande : vos réalisations, vos services, une page À propos, votre méthode de travail et vos coordonnées. L’étape des services est la plus importante. Présentez chaque discipline séparément, par exemple identité de marque, packaging, design web et produit, illustration et direction artistique, avec un prix de départ pour chacune. Les clients voient ainsi tout de suite si vous êtes la bonne personne. Le créateur de site web Yola inclut des blocs Services et Tarifs prêts à l’emploi pour cette mise en page, et vous pouvez modifier vous-même un tarif dès qu’il change.

La seconde partie traite des études de cas qui expliquent le brief et ce que vous avez livré, et d’un formulaire de demande qui recueille le projet, le calendrier et le budget avant votre réponse. Comme le design ne repose sur aucune licence officielle, le guide vous montre aussi comment asseoir votre crédibilité avec des logos de clients, des prix et des témoignages. Vous ajouterez une page pour vos conférences, vos ateliers et votre disponibilité actuelle, et apprendrez à apparaître dans les recherches locales comme « designer [discipline] [ville] » ainsi que dans les recherches sur votre nom. Suivez les dix étapes, et les demandes qui vous parviendront seront celles qui méritent un devis.

Ce qu’il faut inclure

Fonctionnalités clés d’un site web de designer

Créer un site web de designer
en 10 étapes

Votre domaine, c’est ce que quelqu’un tape après avoir entendu votre nom en réunion. En design, les projets arrivent plus souvent par recommandation que par recherche : l’adresse doit donc être votre propre nom si vous travaillez sous ce nom, ou celui du studio si vous en avez un. Prenez le .com s’il est libre, car c’est encore l’extension que les gens supposent quand ils tapent de mémoire.

Oubliez les tirets et les chiffres. Quelqu’un qui répète votre adresse à voix haute oublie les deux et se retrouve sur le site d’un autre designer. Si votre nom est déjà pris, ajoutez votre discipline plutôt qu’un tiret, janeharperdesign.com plutôt que jane-harper.com, puis utilisez exactement la même orthographe dans votre signature d’e-mail, sur vos factures et sur vos profils Behance et Dribbble.

Le créateur de site web Yola vous permet de rechercher et d’enregistrer un domaine dans le parcours même où vous créez le site, et les abonnements annuels incluent un domaine offert la première année. Si vous possédez déjà une adresse issue d’un ancien portfolio, faites-la pointer vers le nouveau site au lieu d’en lancer un deuxième : ce qui est imprimé sur trois ans de cartes de visite mérite de rester actif.

Vous savez à quoi ressemble une page bien construite, et c’est justement pour ça qu’un créateur de site peut vous sembler un cran en dessous : soyez donc lucide sur le compromis. Un modèle ne vous donnera pas un site unique avec des animations sur mesure et un système typographique que personne d’autre n’a. Si c’est le brief que vous vous fixez, vous commandez un développement et vous le payez. Yola vous offre à la place une structure que vous modifiez dans votre navigateur : le site est en ligne ce mois-ci, et ajouter une nouvelle étude de cas prend vingt minutes au lieu d’un e-mail à la personne qui l’a construit.

Répondez à quelques questions sur les projets que vous acceptez, et le Créateur de site web IA de Yola prépare une première version de départ. Les outils d’IA complets sont inclus dans les abonnements payants et l’offre gratuite propose une IA de base : considérez le résultat comme une maquette fonctionnelle à votre nom, et remplacez la typographie, les couleurs et chaque ligne de texte. L’hébergement, un certificat SSL automatique et des sauvegardes automatiques sont inclus avec le site. Partez d’un modèle qui comporte déjà une grille d’études de cas et une mise en page de services, et l’essentiel de votre travail consistera à choisir les projets à montrer.

Partez d’un modèle

Modèles de site web pour designer

Six pages suffisent, et s’en tenir à un ensemble aussi réduit est un choix, pas un raccourci. Chaque page supplémentaire est un élément de plus qui cesse discrètement d’être exact pendant que vous avez la tête dans les projets clients.

Deux des six portent l’essentiel du poids. La page Réalisations, c’est là qu’on décide si vous savez résoudre ce type de problème, et la page Services, c’est là qu’on découvre si vous acceptez ce type de problème. Les quatre autres soutiennent ces deux-là.

Commencez par ces pages, puis ajoutez le reste une fois le site en ligne :

Nommez les disciplines comme les designers les nomment, et comme un client qui a un budget les recherche. Identité de marque, packaging, design web et produit, illustration, direction artistique. « Solutions créatives » n’est pas une discipline, et personne qui a un brief packaging en main ne le comprendra comme tel.

Soyez ensuite clair sur les limites. Dire quelles disciplines vous proposez, c’est la moitié du filtre. Dire celles que vous ne proposez plus, c’est la moitié qui vous fait gagner le plus de temps : si vous ne faites plus de compétitions, de motion design ou de quoi que ce soit dont vous préférez ne plus vous approcher, une simple ligne sur la page Services l’écarte avant que ça ne devienne un appel. Même chose pour la livraison. Savoir si un projet web s’arrête aux fichiers de design ou si vous construisez aussi le site, c’est la limite la plus mal comprise du périmètre d’un designer, et elle a sa place ici, en une phrase.

Donnez aux gens un chiffre de départ. Un prix plancher pour chaque discipline filtre mieux que n’importe quel autre élément du site, et vous pouvez le formuler honnêtement : identité à partir d’un montant, illustration tarifée selon l’usage et la licence, forfaits mensuels vendus en nombre de jours par mois avec un préavis pour y mettre fin. Quand le travail est vraiment sur mesure, dites ce dont vous avez besoin pour établir un devis, en général les livrables, l’échéance, qui valide et s’il existe déjà une marque dans laquelle s’inscrire.

Les blocs Services et Tarifs de Yola, prêts à l’emploi, présentent tout cela avec une discipline, une courte description et un prix réunis, et vous modifiez vous-même le chiffre le jour où votre tarif évolue. Si une discipline vous apporte l’essentiel de vos projets, donnez-lui une page à part entière plutôt qu’une ligne dans une grille, car « design packaging » et « identité de marque » font l’objet de recherches distinctes.

C’est cette étape qui détermine les demandes que vous recevez : accordez-lui un vrai après-midi. Une étude de cas va au-delà d’une image du résultat final : expliquez quel était le brief, quelle contrainte a compliqué le travail, ce que vous avez créé et ce qui s’est passé après la livraison. Quatre courts paragraphes avec le travail en dessous, c’est tout le format.

Montrez le résultat plutôt que le chemin parcouru. Les planches de tendances, les pistes abandonnées et les murs de croquis intéressent les autres designers, mais ne disent pas grand-chose à une fondatrice qui lance son produit en mars. Quand le processus mérite sa place, c’est sous la forme d’une seule image qui explique une décision, par exemple pourquoi le logo devait rester lisible une fois brodé à 15 mm.

Photographiez correctement le travail physique. Le packaging et l’imprimé demandent de vrais échantillons de production, photographiés de face sous une lumière homogène, avec une main ou un objet familier dans une des images pour donner l’échelle. Le travail sur écran passe bien en capture pleine largeur, et une maquette sur appareil convient aussi, mais trois maquettes en perspective masquent le design que vous voulez montrer. Pour une refonte, placez l’ancienne identité et la nouvelle côte à côte, en deux photos dans une galerie, avec une ligne en dessous expliquant ce qui a changé et pourquoi.

Précisez ce que vous avez réellement fait sur chaque projet et créditez les personnes qui ont fait le reste. Si vous avez assuré la direction artistique d’un illustrateur, dites-le. Si le développement a été réalisé par quelqu’un d’autre, nommez cette personne. Nommez les fichiers d’après le projet, harbourline-packaging-rayon.jpg plutôt que IMG_2093.jpg, et reprenez la même description dans le texte alternatif. Le bloc Galeries de Yola, prêt à l’emploi, accueille une série de projet telle quelle, et avec un abonnement payant, vous pouvez créer une galerie sur mesure avec le bloc Code personnalisé quand un projet demande sa propre mise en page.

Yola ne propose pas de réservation intégrée, et pour un projet de design, c’est de toute façon le bon format. Personne ne cale un projet dans votre agenda sans en avoir parlé d’abord. Le rôle du formulaire, c’est de rendre ce premier message utile.

Trois champs font le tri : de quel projet il s’agit, à quelle échéance approximative, et avec quel budget approximatif. Proposez le budget sous forme de fourchettes plutôt qu’un champ libre, car un client choisira volontiers une fourchette mais ne tapera pas de chiffre. Ajoutez un nom, un e-mail et un champ pour le brief, et arrêtez-vous là. Un formulaire de onze questions est abandonné par le client que vous vouliez justement.

Vous choisissez précisément les champs affichés, car le formulaire de contact de Yola est personnalisable et non figé, et l’article d’aide sur le bloc Formulaires explique comment le configurer. Un envoi est une demande et non une commande : formulez le formulaire et la confirmation automatique envoyée par Yola en conséquence, en indiquant que vous lisez le brief puis revenez avec un périmètre et un chiffrage. Et revenez effectivement vers la personne le jour ouvré suivant, car un client qui a besoin d’un designer le mois prochain en contacte deux en même temps.

Il n’existe pas de licence pour exercer le design : rien sur cette page n’est donc un certificat. Ce que vous pouvez montrer, c’est un parcours : depuis combien de temps vous travaillez, pour qui, où votre travail a été récompensé, et comment vous menez un projet une fois lancé.

Présentez chaque élément comme un gage de sérieux plutôt que comme une règle, et n’affichez que ce que vous détenez vraiment. Si un client est couvert par un accord de confidentialité, indiquez le secteur et la taille de l’entreprise au lieu de la marque. Si vous êtes membre d’une organisation professionnelle, nommez-la et gardez l’adhésion à jour. Placez les deux signaux les plus forts sur la page d’accueil, à côté du travail, plutôt que sur une page À propos que personne ne fait défiler.

Une bonne partie de ce qui assure la visibilité d’un designer se passe en dehors des projets clients. Une conférence, un atelier, des revues de portfolio lors d’un meetup local, une journée portes ouvertes au studio, un stand sur un marché du design. Une seule page réunit tout cela, et c’est aussi le bon endroit pour indiquer quand vous serez de nouveau disponible pour un projet.

Chaque entrée doit comporter la date, la ville ou le lien, de quoi il s’agit, le prix le cas échéant, et comment réserver une place, avec un renvoi vers votre formulaire de demande. Yola n’a pas de bloc événements ou calendrier : il s’agit donc d’une page ordinaire que vous modifiez à la main. Cela prend quelques minutes, et mieux vaut le faire l’après-midi même où une date est confirmée.

Gardez les dates passées sur la page, sous celles à venir, car une liste de conférences réellement données est une référence en soi. Placez votre disponibilité actuelle en haut et modifiez-la le jour où elle change, car un « disponible à partir de septembre » périmé fait plus de dégâts que pas de ligne du tout.

On trouve un designer par les deux chemins. Certains clients veulent quelqu’un avec qui s’asseoir autour d’une table, beaucoup d’autres se moquent de la ville où vous êtes, et les deux types de recherche valent la peine d’être captés. La fonctionnalité Site optimisé pour le SEO de Yola couvre le volet technique de vos pages, et le reste repose sur vos propres textes et sur une fiche Google que vous tenez à jour.

Les recherches par spécialité comptent autant que les recherches par ville. « Designer de marque pour [secteur] » est tapé par un fondateur qui sait déjà ce dont il a besoin, et une page rédigée pour ce secteur l’emporte sur une page d’accueil qui dit que vous travaillez avec tout le monde. Votre propre nom compte plus que tout, car on vous recommande par votre nom et la personne qui cherche n’a rien d’autre pour se repérer.

Avant d’envoyer le lien à qui que ce soit, parcourez le site sur un smartphone comme le ferait un client. Envoyez-vous une demande et vérifiez que la confirmation automatique arrive et dit bien ce que vous voulez. Touchez votre adresse e-mail. Ouvrez chaque étude de cas et observez le temps de chargement des images, car un portfolio qui rame sur le Wi-Fi d’un hôtel est un portfolio que personne ne fait défiler jusqu’au bout.

Exportez les images à une taille raisonnable avant de les importer. Une image d’en-tête sortie tout droit de l’appareil photo en pleine résolution est le problème de vitesse le plus courant sur un site de designer, et cette correction vous revient, pas au créateur de site. Les sites Yola sont optimisés pour le mobile et responsives : la mise en page s’adapte d’elle-même au smartphone, à la tablette et à l’ordinateur portable, et chaque site bénéficie d’un certificat SSL automatique et de sauvegardes automatiques.

Après la mise en ligne, l’entretien est léger et précis. Ajoutez le dernier projet tant que vous vous souvenez encore du brief, modifiez la ligne de disponibilité quand votre agenda change, retirez une discipline que vous ne proposez plus, et ajoutez un client à la liste la semaine où vous avez enfin le droit de le citer. Bloquez deux dates dans l’année pour tout faire d’un coup. Un site tenu à jour garde mieux son classement dans les résultats de recherche qu’un site laissé à l’abandon, et il vous évite de tout reconstruire tous les trois ans.

Les erreurs à éviter sur un site web de designer

On retrouve toujours la même poignée de problèmes sur les sites de designers, et chacun vous fait soit perdre un projet, soit décrocher un projet dont vous ne vouliez pas.

Combien coûte un site web de designer ?

Créer votre site vous-même sur Yola ne coûte rien au départ : offre gratuite, puis 9,95 $/mois quand vous voulez votre propre domaine, davantage de pages et les outils d’IA complets. Les abonnements annuels incluent un domaine offert la première année, et l’hébergement, le SSL et les sauvegardes sont inclus avec le site, sans factures séparées.

Le faire créer par quelqu’un coûte plus cher, généralement de quelques centaines à deux mille dollars environ pour un site de cette taille, et davantage si vous voulez une interface sur mesure avec des animations personnalisées. Concevoir le site vous-même et ne payer un développeur que pour l’intégration, c’est la solution que choisissent beaucoup de designers, mais chaque modification future dépend alors de l’agenda de quelqu’un d’autre.

Votre propre temps est la vraie ligne de ce budget. Rédiger correctement quatre études de cas prend plus de temps que construire les pages, et c’est la partie que personne ne peut faire à votre place. Ce que vous gagnez à créer le site vous-même, c’est ce qui se passe après la mise en ligne : ajouter un projet, modifier un tarif ou mettre à jour votre disponibilité, c’est une modification que vous faites dans le navigateur, le jour même, sans réserver qui que ce soit.