Cómo crear una página web para una granja que venda directamente a tus vecinos

En resumen: cómo crear una página web para una granja

Esta guía cubre todo lo que necesita la página web de una granja en funcionamiento, empezando por un dominio y una plantilla. Después añadirás las cuatro páginas que más mira la gente: lo que cultivas, la tienda de la granja, cómo llegar y cómo contactarte. El creador de páginas web de Yola incluye bloques de Servicios y Precios ya preparados para las ventas de la tienda, las cajas de carne y las suscripciones de cajas de verduras, además de un bloque de Galerías para mostrar tus campos, tus animales y una caja preparada y lista para salir. Lo difícil de la página web de una granja es que lo que tienes disponible cambia cada pocas semanas, así que buena parte de esta guía se centra en montar páginas que puedas actualizar en diez minutos.

La segunda mitad te ayuda a que te encuentren y a recibir el pedido. Añades un formulario de pedidos y consultas personalizable, muestras las certificaciones que de verdad tienes, mantienes una sola página con los días de tienda, los mercados donde pones tu puesto y cualquier jornada de puertas abiertas o visita a la granja, y configuras la categoría de tu Google Business Profile (Perfil de Empresa de Google) como "Granja" para que una búsqueda de tiendas de granja cerca de tu ciudad te muestre. Sigue los diez pasos y quien quiera comprar directo esta semana podrá ver lo que tienes, encontrar el desvío de la carretera y hacer el pedido sin llamarte.

Qué incluir

Funciones clave de la página web de una granja

Cómo crear una página web
para una granja en 10 pasos

Casi todas las granjas ya tienen el nombre decidido, porque está pintado en el portón e impreso en las hueveras. Registra ese, escrito igual que en el cartel, y quédate con el .com si está libre. Si el nombre es común, y hay una Granja La Loma en casi cada comarca, añade al final el pueblo o el valle en lugar de una palabra que nadie diría en voz alta.

Evita los guiones y los números. Alguien lee tu nombre en una pancarta del mercado a un par de metros y lo repite luego en el auto, y ambos se pierden siempre. Usa la misma grafía en tu Google Business Profile, en la lista de vendedores del mercado de agricultores y en la etiqueta de cada caja de verduras, para que los tres se lean como un solo negocio.

El creador de páginas web de Yola te permite buscar y registrar un dominio en el mismo proceso en el que creas la página web, y los planes anuales incluyen un dominio gratis el primer año.

Nada en esta página web necesita código. Con Yola editas textos, cambias fotos y mueves secciones tú mismo, igual que editarías un documento, y eso importa más en la página web de una granja que en casi cualquier otra. Lo que tienes cambia cada pocas semanas. Una página que depende de que le escribas a otra persona es una página que seguirá anunciando fresas en octubre.

Responde unas preguntas sobre lo que produces y a quién le vendes, y el creador de páginas web con IA de Yola te entrega un primer borrador para empezar. El plan gratuito incluye IA básica y el conjunto completo de herramientas de IA está en los planes de pago, así que toma el borrador como punto de partida y compara cada línea sobre tus productos y tus precios con lo que de verdad hay en el mostrador. El alojamiento, un certificado SSL automático y las copias de seguridad automáticas vienen con la página web. Empezar con una plantilla que ya tiene una galería, una sección de servicios y un formulario de contacto significa que editas una página en lugar de diseñarla.

Empieza con una plantilla

Plantillas para la página web de una granja

Seis páginas hacen casi todo el trabajo. A la página web de una granja llegan dos tipos de personas: quien quiere comprarte comida esta semana y necesita saber qué tienes y dónde recogerlo, y quien está decidiendo si traer a la familia el domingo o poner tu nombre en la carta de un restaurante.

Mantén el conjunto pequeño a propósito. Cada página de más es otra cosa que se queda desactualizada sin que te des cuenta mientras estás con los partos o con la siega, y las seis de abajo son las que la gente abre.

Crea estas primero y añade lo demás cuando la página web ya esté publicada:

Nombra las cosas como las nombra quien las compra. La gente escribe "medio cordero" o "cuarto de res", no "unidad de caja programada", y nadie ha buscado nunca "soluciones de productos de temporada". Incluye solo lo que de verdad puedes suministrar, porque una línea que no tienes desde la primavera se convierte en una llamada en la que te toca pedir disculpas.

Pon precio a lo que es fijo y cotiza lo que no. Una caja semanal de verduras, una caja de carne de 10 libras y una docena de huevos llevan cada una una cifra clara, y esa cifra te ahorra toda la conversación. Los medios animales y los enteros dependen del peso en canal y de lo que vuelve del carnicero, así que explica cómo lo calculas, da un rango típico basado en los últimos animales y deja claros la hoja de cortes y la fecha de recogida. La venta al por mayor a restaurantes se cotiza por chef y por volumen, así que eso sigue siendo una conversación y no una cifra en una página.

Los bloques de Servicios y Precios de Yola, ya preparados, juntan un nombre, una descripción breve y una cifra, y puedes editarlos la misma mañana en que cambia el precio de una caja. Yola también tiene una tienda en línea, y es ella la que recibe el pedido real, porque una caja de carne es un producto de una forma en que una visita a la granja no lo es. Ten las dos cosas separadas en la cabeza: la tienda vende la caja, y el formulario del siguiente paso se encarga de las preguntas, las consultas de venta al por mayor y todo lo que necesite una respuesta tuya antes de que haya dinero de por medio.

Con la caja semanal fija conviene ser directo. Cobrar a la misma tarjeta cada viernes es un pago recurrente programado, algo que Yola no ofrece, así que una suscripción real funciona con una herramienta externa que integras o con un formulario de inscripción y una factura que envías tú. Muchos programas de cajas llevan años funcionando de la segunda forma, recibiendo la inscripción en la página web y cobrando cada mes. A los clientes les parece bien siempre que la página diga con claridad cómo se les cobrará y cómo pausan la caja durante las vacaciones.

Esta es la única página en la que las fotos de banco de imágenes te hacen perder dinero de verdad. Quien busca una granja donde comprar quiere alejarse de la comida anónima, y la foto de una modelo con una cesta de mimbre en un campo que no es el tuyo le dice que se ha equivocado de lugar. Yola sí incluye imágenes de stock premium y una colección de iconos en los planes de pago, y cumplen bien como fondo y decoración de la página. La comida y los animales tienen que ser tuyos.

Cuatro fotos hacen casi todo el trabajo. La tierra que trabajas, fotografiada en la temporada en la que estás. Los animales, de cerca y tranquilos, en el pasto y no un rebaño visto a doscientos metros. El mostrador de la tienda con productos encima, tomado de frente con luz de día desde la puerta, porque esa es la foto que le dice a alguien con qué se va a encontrar al entrar. Y una caja preparada, sin tapa y con todo a la vista, que vende más cajas de verduras que cualquier descripción.

La cámara del teléfono es suficiente. Luz de la mañana o de la última hora de la tarde, de espaldas al sol, sin flash, y limpia la lente antes, porque en una granja siempre tiene algo encima. Repite las fotos de los campos cada temporada en lugar de mostrar la misma foto de agosto hasta febrero. Nombra los archivos según lo que aparece en ellos, novillas-angus-en-pasto-septiembre.jpg en lugar de IMG_2216.jpg, y usa las mismas palabras en el texto alternativo para que las fotos aparezcan en búsquedas locales de imágenes.

El bloque de Galerías de Yola, ya preparado, reúne todas las fotos, y con un plan de pago puedes crear una galería personalizada con el bloque de Código personalizado si quieres mostrar las cajas y el ganado por separado. Yola no aloja videos, así que un paseo por el campo o un minuto de partos de corderos va en tu plataforma de video habitual y se inserta en la página. Pide permiso antes de que los hijos de otras personas aparezcan en una foto de una jornada de puertas abiertas.

No todo lo que vende una granja puede pasar por una caja de pago. Un medio cordero que nadie ha pesado todavía, una cuenta mayorista para un restaurante, un grupo escolar de treinta, alguien que pregunta si tendrás pavos en Navidad: todo eso empieza como una conversación. El formulario las recoge, y también recoge al cliente que no va a llamar, que en la página web de una granja es casi todo el mundo.

Limítalo a los campos que te permiten responder en un solo mensaje. Nombre y teléfono, qué buscan, cuánto más o menos, y si recogen en la tienda, quedan contigo en un mercado o esperan entrega a domicilio. Añade una fecha, porque el día de recogida es lo que, si no, acabarás preguntando por correo dos veces. Una casilla abierta al final recoge el resto: las notas para la hoja de cortes, la alergia, que quieren el hígado. Cada campo de más te cuesta envíos de alguien que lo rellena en el teléfono en un estacionamiento.

Esos campos los eliges tú, ya que el formulario de contacto de Yola es personalizable y no viene prediseñado, y el artículo de ayuda sobre el bloque de Formularios explica paso a paso cómo configurarlo. Yola envía una confirmación automática en cuanto alguien envía el formulario, para que sepa que llegó. Redacta bien esa confirmación: di cuándo vas a responder y da el número de teléfono para quien necesite una respuesta antes del sábado.

Deja claro que un envío es una solicitud y no un pedido completado. No se aparta nada hasta que hayas respondido, y en el caso de medio animal, no hasta que el carnicero tenga fecha. Luego responde en menos de un día. Quien ha decidido comprar directo esta semana está mirando dos o tres granjas a la vez, y la que responde el martes se queda con el pedido.

Los trámites de una granja son caros y casi nadie los tiene todos, así que esta parte de la página web consiste en mostrar lo que tienes y no decir nada sobre lo que no tienes. Lo orgánico es lo que hay que manejar con cuidado. "Orgánico certificado" es un término regulado en EE. UU., y una granja que cultiva sin pesticidas pero no ha pasado por la certificación no puede usarlo. Si tienes la certificación, nombra la agencia certificadora y el número del certificado, porque el cliente al que le importa lo va a comprobar. Si no la tienes, describe cómo trabajas de verdad, con tus propias palabras, y deja que eso hable por sí solo.

Lo demás depende de lo que vendes y del estado en el que lo vendes. La carne que se vende al público, por lo general, tiene que cortarse bajo inspección del USDA o del estado, y nombrar la planta responde a una pregunta que cada año hace más gente. Si tu estado emite una licencia de manipulación de carne o de venta de alimentos para la tienda de la granja, da el número tal como lo redacta el estado. Si has superado una auditoría de inocuidad de productos frescos, o tu ganado está en un programa de bienestar animal como Certified Humane o Animal Welfare Approved, vale la pena nombrarlos con el año. Ser vendedor aprobado en un mercado de agricultores también cuenta, porque es una verificación que otra persona ya hizo sobre ti.

Pon la versión corta en la página de inicio, junto al horario de la tienda, y no en una página de Quiénes somos que nadie abre. La versión larga va con la historia de la tierra, porque en una granja los años son una credencial en sí mismos. Cuarta generación en la misma tierra dice algo que ningún certificado dice, y escribirlo no cuesta nada.

La semana de una granja nunca se repite, y una sola página que lo reúna todo te ahorra repetir mucho las cosas. Los días y horarios de la tienda de la granja, en qué mercados estás y dónde está tu puesto, cuándo abre la recolección por tu cuenta y qué está listo para recoger, los fines de semana de partos, las jornadas de puertas abiertas en la cosecha, las visitas a la granja y las visitas escolares van todos en el mismo lugar. La gente consulta esta página más que cualquier otra de la página web, normalmente un viernes por la noche.

Cada entrada necesita la fecha, el horario, en qué parte exacta de la granja es, cuánto cuesta si cuesta algo y cómo reservar plaza, que remite al formulario del paso anterior. Yola no tiene un bloque de eventos ni de calendario, así que es una página normal que mantienes al día a mano. Una vez que tienes las primeras líneas armadas, añadir una es copiar una línea y cambiar unas pocas palabras. Eso le va bien a una granja, porque la página hay que cambiarla cada semana de todos modos, y esperar a que lo haga otra persona es la forma de que se quede tres mercados atrás.

Deja las fechas pasadas publicadas bajo su propio encabezado. Una serie de jornadas de puertas abiertas y fines de semana de cosecha que de verdad se celebraron es lo que lee una escuela que organiza una excursión en marzo antes de contactarte, y demuestra que la granja lo hace en serio y no una sola vez. En lo único en que hay que ser estricto es en quitar una fecha en cuanto cambia. Una familia que conduce cuarenta minutos hasta una recolección que cerró la semana pasada no vuelve.

Casi nadie busca tu granja por su nombre, porque todavía no la conoce. Busca una tienda de granja cerca de la ciudad donde vive, y los resultados del mapa, esos tres listados con pequeños pines en la parte de arriba, es donde elige una. La función de página web optimizada para SEO de Yola cubre la parte técnica de tus páginas. Las palabras y el trabajo en Google te tocan a ti.

Antes de decirle a nadie que la página web está publicada, recórrela en un teléfono, al aire libre, como lo hará un cliente. Toca el número y comprueba que llama. Envíate un pedido a través del formulario y lee la confirmación que llega. Luego sigue tus propias indicaciones desde la carretera principal, porque eso es lo único que no puedes probar desde la mesa de la cocina.

Las páginas web de Yola están optimizadas para móviles y son adaptables, así que el diseño se ajusta solo entre un teléfono y un portátil, y cada página web incluye un certificado SSL automático y copias de seguridad automáticas. Revisa la velocidad de carga de las páginas que hacen el trabajo, que son Inicio, Lo que cultivamos, la tienda y Visítanos. Una galería llena de fotos subidas directamente del teléfono a tamaño completo suele ser lo que hace lenta la página web de una granja.

Después de eso, todo el trabajo es que siga siendo verdad, y en una granja es un hábito semanal, no anual. Lo que está listo cambia, los mercados cambian, la tienda cierra temprano el día de una feria, la carne de res vuelve del carnicero. Dedícale diez minutos el mismo día cada semana, el domingo por la noche o antes de salir el lunes, y pon la fecha de la última edición arriba de la página Lo que cultivamos. Una página web que se mueve mantiene mejor su posicionamiento que una que se tocó por última vez al final de la temporada anterior.

Errores comunes en la página web de una granja

Los mismos pocos errores se repiten en las páginas web de granjas, y la mayoría manda a la gente al supermercado.

¿Cuánto cuesta la página web de una granja?

Con Yola la página web empieza gratis, y un plan de pago cuesta $9.95/mes cuando quieres tu propio nombre como dominio, más de un par de páginas y todas las herramientas de IA. Los planes anuales incluyen un dominio gratis el primer año. Comparado con el margen de unas pocas cajas de verduras, no es una cifra en la que haya que pensar mucho.

Pagarle a otra persona para crear una página web parecida suele costar desde unos cientos hasta un par de miles de dólares, según cuánto diseño y fotografía lleve, y los cambios posteriores suelen tener su propio costo.

Ese segundo costo es el que importa en una granja. Tu página web se desactualiza cada tres semanas por naturaleza: se acaban las judías, un mercado cambia de fecha, la tienda abre tarde porque estás ensilando. Si cada una de esas cosas es un correo a otra persona, o pagas cada vez o dejas de pedirlo, y una página web que nadie ha corregido desde junio es peor que no tener ninguna. Hacerlo tú mismo significa que la página dice judías la semana en que hay judías.